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IPO观察室689期:拉芳家化经营风险加剧 市场竞争

时间:2017-11-21 18:08来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
IPO观察室689期:拉芳家化经营风险加剧 市场竞争激烈

市场竞争风险

经过近几十年的发展, 日化行业已逐步发展成为一个相对稳定且竞争充分的 行业,随着宝洁、联合利华等跨国公司在华发展日趋成熟,我国日化市场被赋予 了更加开放的、国际化的竞争元素。目前,在日化市场特别是洗护市场中,产品 品牌数目繁多,品牌概念层出不穷,市场竞争较激烈。

面对来自诸多国外品牌的 价格战、广告战,民族品牌承受较大的竞争压力,与此同时,民族品牌之间也在 某些细分市场展现出激烈的竞争态势。倘若公司不能准确把握市场需求或产品定 位不清晰,可能会导致公司品牌价值受损,盈利能力下降,从而影响公司业绩。

经营风险

尽管公司通过法律法规保证品牌 和商标不受损害, 但也难以避免仿冒公司品牌进行非法生产销售及其他侵害公司 品牌形象的事件发生。因此,公司品牌形象存在被侵害的风险,而公司依法维权 还可能耗费财力、人力和物力,从而对公司的名誉和日常经营产生不利影响。

如公司无法及时地为经销商提供必要的销售支持, 则部分经销商可能出现管理滞后、销售业绩不佳等现象。另一方面,经销商也存在发展战略与公司发展战 略不一致甚至背道而驰的风险,从而影响公司品牌形象和营销策略,对公司未来 发展带来不利影响。

公司制定了完善的采购管理办法和业务操作流程, 并与主要供应商建立了较 为稳定的合作关系。报告期内公司综合毛利率分别为46.33%、49.39%和50.26%。 虽然公司可以通过调整产品价格等手段降低原材料价格波动带来的经营风险, 但 如果未来原材料价格上涨幅度超出公司的消化能力,将导致公司经营成本增加, 从而对公司盈利能力造成不利影响。

募投项目风险和实控人的控制风险

本次募集资金计划用于生产建设、营销网络建设和研发中心建设。上述项目 系公司依据自身发展战略, 并充分考虑自身品牌地位及管理能力等因素以及预计 未来宏观经济、市场环境等因素不发生重大变化所确定的投资项目。如果项目实施因管理能力 不足、资金不能及时到位等原因不能按计划进行,将对公司经营计划的实现和持 续发展产生不利影响。

虽然该项目系公司在充分考虑市场潜力、 品牌竞争力及公司管理和营销能力 等因素后确定的投资项目,但若因市场环境发生重大变化、产品与市场需求匹配 性不够、与经销商或大型商超合作困难等原因,影响公司相应营销活动的开展, 则可能对公司经营业绩产生不利影响。

虽然公司建立了完善的法人 治理结构,并制定安排了一套防范控股股东操控决策和经营机构的监督约束机 制, 但控股股东及实际控制人仍可能通过公司董事会或行使股东表决权等方式对 公司的人事、生产经营决策等进行不当控制,从而损害中小股东的利益。

(责任编辑:admin)
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