织梦CMS - 轻松建站从此开始!

澳门金沙国际  金沙娱乐场网上开户澳门  金沙娱乐场网上开户【信誉】

当前位置: 主页 > 澳门金沙国际 >

800万粉丝估值4.4亿 拉芳家化为何给自媒体投1.1亿

时间:2017-12-24 14:05来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
来源微信公众号:清扬君这两年自媒体一直比较火,深受资本追捧。2016年4月21日,网红papi酱首支贴片广告拍出2200万

  这两年自媒体一直比较火,深受资本追捧。2016年4月21日,网红papi酱首支贴片广告拍出2200万元的天价;2016年12月9日,美盛文化创意股份有限公司以2.175亿元的价格收购估值3亿、拥有千万粉丝的同道文化(自媒体“同道大叔”的运营主体)72.5%的股权。

  令清扬君万万没有想到的是,拉芳家化(“拉芳家化股份有限公司”简称,证券简称:拉芳家化,证券代码:603630)在跨界投资中竟然也会投资自媒体。

  2017年9月9日,拉芳家化发布《对外投资公告》。公告称:公司第二届董事会2017年第六次临时会议审议通过了《关于向宿迁市百宝信息科技有限公司增资的议案》(以下简称“宿迁百宝”),同意对覆盖800万粉丝的宿迁百宝增资10950万元,并获得宿迁百宝本次增资后20%的股权。而宿迁百宝本次融资的投前估值为4.38亿元,本轮融资后的估值为5.475亿元。

800万粉丝估值4.4亿 拉芳家化为何给自媒体投1.1亿

  面对拉芳家化自身的发展瓶颈,清扬君始终认为并购、参股关联行业(企业)是拉芳家化战略转型的重要手段。

  根据媒体公开报道,2016年7月以拉芳家化为主要出资人成立的拉芳易简基金,投资领域主要包括新媒体、跨境电商、垂直电商、电商代运营、泛娱乐等新兴经济。投资的项目包括化妆师mk、淮秀帮、小小包麻麻、蓝蓝蓝蓝、涅生电商、小美诚品等。

  对了,宿迁百宝也是拉芳易简基金此前投的项目之一。

  资料显示,宿迁百宝主营母婴、女性自媒体社群和电商业务,通过自建、控股、参股等形式自主运营或联合运营“小小包麻麻”、 “小说说咱家娃”、“宝宝营养辅食”等十余个母婴、女性类微信公众号,撰写优质文章低成本聚拢精准粉丝、向覆盖800多万的粉丝提供优质服务提升粘度,并依托忠实粉丝群体的高转化率实现婴幼儿用品、女性用品的规模化销售。

  拉芳家化称,本次投资完成后,将充分利用宿迁百宝高度精准和垂直的粉丝群、优秀的内容生产能力、选品能力和商品变现能力,积极推动公司新产品的研发、产品品类拓展乃至孵化新品牌等工作。此外,拉芳家化还将与宿迁百宝积极探讨在电商内容生产、流量导入、粉丝经济等方面的合作空间,进一步拓展电商销售平台、丰富电商渠道,增强电商渠道的销售能力,稳步提升销售业绩。

800万粉丝估值4.4亿 拉芳家化为何给自媒体投1.1亿

  而在搜索微信公众号过程中,清扬君发现公告出现了低级的错误。通过搜索,竟然没有发现“小说说咱家娃”这个公众号,而公告中“小说说咱家娃”的引号只有一半。根据公告内容,清扬君推测个人公众号“说说咱家娃”应为公告中的公众号“小说说咱家娃”,公告中的符号“字可能打印成了“小”。这个错误值不值得拉芳家化发布《更正公告》呢?

  另外,清扬君还发现有两个微信名为“宝宝营养辅食”的公众号(微信号分别是bbyyfs和Babyfood520),停止更新的Babyfood520应该不是公告声称的“宝宝营养辅食”。

  经查询发现,公众号“小小包麻麻”注册主体“北京兴华晨辉数码科技有限公司”的三个股东贾万兴、邵英和贾万兴也是宿迁百宝的股东。这说明“北京兴华晨辉数码科技有限公司”和宿迁百宝从法律意义上来讲,都是独立经营的公司,并非属于自建、控股、参股的公司。而“说说咱家娃”是辽宁某女士注册,“宝宝营养辅食”是吉林某男士个人注册。如果这些公众号所属的公司和个人没有和宿迁百宝有另外的股权或其他经营权约定,很难说明是自建、控股、参股等形式自主运营或联合运营的,最多也是战略合作。不知道这些,拉芳家化在尽职调查中如何调查、如何理解的。

  这种合作模式初期对宿迁百宝十分有利,但随着各公众号的成长和影响力的扩大,这些公众号都会变成独立的品牌。而目前宿迁百宝与各公众号的合作模式很容易造成同业竞争、利益输送和各公众号经营权或所属权的纠纷。一旦出现上述状况,就会削弱的母婴/女性类新媒体矩阵的影响力,还会对拉芳家化造成不必要的伤害。

800万粉丝估值4.4亿 拉芳家化为何给自媒体投1.1亿

  与同道大叔的3亿估值对比,宿迁百宝4.38亿的高估值让人存疑。

  1、同道大叔粉丝多,覆盖平台广。

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容