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拉芳家化存货攀升仍扩产 日化民族品牌为中外合资企业(6)

时间:2018-01-04 18:01来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
对于此问题,公司相关负责人也略显无奈称诸如宝洁等国外品牌确实在资金等各方面都比较强势,根据品牌综合实力的不同,与商超的议价能力也不一样,

对于此问题,公司相关负责人也略显无奈称“诸如宝洁等国外品牌确实在资金等各方面都比较强势,根据品牌综合实力的不同,与商超的议价能力也不一样,但拉芳家化作为民族品牌,已经在积极拓展商超渠道,也希望消费者多多支持民族品牌。”公司还称:“近年根据市场变化,一直在努力提高商超渠道与电商渠道的销售占比,从相对数据与绝对数据来看都取得了不错的成绩,并且是面对国外强势竞争对手的持续竞争的情况下取得的。且公司经销和商超渠道的毛利率相差虽有一定的差异,但都保持在50%~60%之间左右。目前已进入如沃尔玛、家乐福、易初莲花等国内国际知名的大型商超,与国内外知名洗护品牌处在同一竞争线上。”

除了渠道这一大难题,随着消费者口味越来越刁钻,公司洗护产品线也初显贫乏。据拉芳家化官方的网络销售平台显示,拉芳当前洗护发产品单价大多集中在二三十元区间,而且产品中销量最多的也是大容量高性价比的洗护发产品;高端产品方面多以礼盒装方式出售,真正意义上的高端洗发产品并不多。

在高端线之外,拉芳家化也遭受着对手的强烈挤压。如上海华银日用品公司的“蜂花牌”护发素以低价格在国内市场占据着十分重要的位置。据了解,2014年上海华银的护发素产品在国内市场份额为23.7%,甚至超过了国际品牌宝洁同类产品在华份额。前有国际品牌挡路,后有自身品牌印象限制,在过去的十多年中,虽然拉芳家化取得了一定的成绩,但就目前而言,还不能说拉芳家化是一线洗护企业,在一线城市和商超渠道上,拉芳家化仍然缺乏竞争力。

(责任编辑:admin)
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