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拉芳家化电商渠道收入猛涨 渠道优化仍为破局之举

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-28

  4月24日消息,在日化行业竞争越来越激烈的环境下,电商渠道或成为日化企业谋求新一轮增长的出路。

  拉芳家化日前发布的2017年财报显示,期内公司实现营收9.81亿元, 同比下滑6.47%;归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元,同比下滑7.64%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元,同比下滑12.33%。

  对于营收、净利润均出现下滑的原因,拉芳方面解释称,是受到国内日化行业市场竞争持续加剧,原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素影响。

  值得注意的是,拉芳家化特别指出,期内电商渠道增长迅猛,实现营收8957万元,尽管占整体营业收入的比重仅为9.13%,但较去年同期增长却达到70.29%。

  拉芳在年报中指出,2017年公司对销售渠道的布局进行调整优化,重点拓展现代渠道、化妆品专营店及电子商务等新兴渠道。针对线上,下一步还将以头部公众号、微博等平台的KOL 助力产品的宣传,提升品牌认知,从而为电商销售导流。

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