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两面针、拉芳、索芙特,这些国产老牌子如今都

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-05-14

   中新经纬客户端5月10日电 (闫淑鑫)一直以来,国产日化品牌不断被外资巨头“碾压”,坚持在日化领域的A股上市公司已所剩无几。更可怕的是,已经有部分品牌开始淡出消费者视野,而就在这些品牌中,有人在谋求转型,有人却“一亏到底”。

两面针、拉芳、索芙特,这些国产老牌子如今都

超市货架上的日化产品。中新经纬闫淑鑫摄

  两面针——扣非后连续亏损12年

   “一口好牙,两面针”。

   想当年,两面针的这句广告语曾经家喻户晓,成为一代人共同的记忆。

   公开资料显示,两面针成立于1994年,以中草药牙膏起家。据《每日经济新闻》报道,2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年销量排名第一。

   2004年1月份,两面针在上交所挂牌上市,成为日化行业较早一批实现上市的企业之一。然而,上市后,两面针的业绩开始出现下滑。此外,自2006年扣非净利润首次出现负值,两面针的该项指标便一直处于亏损状态。

   中新经纬了解到,上市后的两面针,不断扩大自身业务板块,目前已涉及日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个领域,但其业绩依旧未能得到有效改善。

   3月30日,两面针发布了2017年年报,实现营业收入14.72亿元,同比下滑5.74%;实现归属于上市公司股东的净利润-1.44亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.54亿元。至此,两面针已经连续12年扣非后亏损。

   值得注意的是,两面针的牙膏销量正在持续下滑。年报数据显示,2017年,两面针家用牙膏的销售量为4052.58万支,同比减少7.06%;旅游牙膏的销售量为11.55亿支,同比减少14.66%。中新经纬发现,2016年,两面针家用牙膏的销售量也曾较上年同期减少14.24%。

   根据AC尼尔森、中国口腔清洁护理用品工业协会2016统计数据,牙膏市场占有率前十名分别为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适达(2.6%)和六必治(1.4%)。而两面针并未在其中,曾经的“行业第一”似乎已跌下神坛。

  拉芳家化——上市首年业绩下滑,欲进军美妆业

   “爱生活,爱拉芳”的拉芳家化也陷入了日化企业一上市业绩就下滑的行业魔咒。

   据了解,拉芳家化成立于2001年,旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等日化品牌,2017年3月份,拉芳家化成功在A股上市。今年4月20日,发布了其上市以来的首份年报。

   年报数据显示,拉芳家化2017年实现营业收入9.81亿元,同比下降6.47%;归属于母公司所有者的净利润为1.38亿元,同比下降 7.64%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.23亿元,同比下降12.33%。

   至此,拉芳家化遭遇了近5年来营业收入与净利润的首次下滑。Wind数据显示,在此之前,拉芳家化的营业收入一直保持5%-15%的增速。

两面针、拉芳、索芙特,这些国产老牌子如今都

拉芳家化近5年业绩情况。数据来源:Wind 中新经纬闫淑鑫制图

   对于2017年业绩下滑的原因,拉芳家化在年报中解释称,主要是受到国内日化行业市场竞争持续加剧、原材料棕榈油价格上涨、网上零售等新兴业态蓬勃发展、产品结构优化及人工成本逐年增加等因素的影响。

   中新经纬注意到,拉芳家化2017年业绩下滑主要体现在公司洗护类产品的营业收入较上年同期有所减少。年报数据显示,2017年,拉芳家化洗护类产品的营业收入为8.72亿元,同比下滑7.12%;而在销量方面,除香皂微增外,其余产品均出现了下滑,其中,护发素销量下滑5.56%,洗发露销量下滑16.18%,膏霜类销量下滑19.1%,啫喱水及啫喱膏销量下滑35.29%。

   产品销量的下滑引发了拉芳家化大面积商品积压。年报显示,2017年,拉芳家化旗下膏霜、护发素、洗发露、啫喱水及啫喱膏的库存量分别较上年同期增长340.95%、81.08%、64.77%、77.37%;截至2017年年底,其库存商品余额高达2.66亿元,较年初增加2761.95万元。

   值得一提的是,在“2017中国消费升级与零售创新论坛”上,拉芳家化董事、副总经理张晨谈及消费升级对所在行业的影响时坦言,公司以“农村包围城市”起家,产品调性在眼下有一些跟不上市场。

   为解决这一问题,拉芳家化进行了战略调整,将传统洗护沐品牌向高端化、年轻化方向进行升级换代,并推出了定位中高端的子品牌“美多丝”。数据显示,“美多丝”2016年、2017年分别实现销售收入1.57亿元、1.78亿元。

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